動画広告ソリューション『ZEFR』日本ローンチ2周年！

データを活用したマーケティング事業を展開する株式会社Legoliss（本社：東京都千代田区、代表取締役：澤崎真樹、以下Legoliss）が提供する、動画広告ソリューション『ZEFR（ゼファー）』は、2023年4月に日本でのサービス提供開始から2周年を迎えました。

米国発の動画広告向けソリューション『ZEFR』は2021年4月に日本でのサービス提供を開始、コンテクスチュアルターゲティング機能のサービス拡充に加え、TikTok広告向けブランドセーフティ計測も新たにリリースしました。多くのお客様にご愛顧いただき、昨年の実績を大きく上回る飛躍の年になりました。

この2年間（2021年4月〜2023年3月）の利用金額の推移、リピート率などのデータを公開いたします。

◾️取扱高の推移（2021年4月〜2023年3月末）

ブランドセーフティを重視される多くのグローバルブランド様、ナショナルクライアント様にご利用いただき、取扱高は昨年の約3倍に成長いたしました。その背景として、大規模なブランドキャンペーンでご利用いただく機会が増えたことに加え、継続でご利用頂くブランド様も増えていることが挙げられます。特にリピート利用の割合は7割強を占め、昨年に比べ、より継続的な利用傾向です。

◾️TikTokブランドセーフティ機能リリース後、順調に取扱高が伸長！

TikTokキャンペーンにおいて、ブランドセーフティとブランド適合性に関するインサイトを得ることができる計測ソリューションの提供を2022年11月より開始いたしました。ブランドを毀損する恐れのある不適切なコンテンツへの広告表示のリスクを回避し、安全性を確保する「ブランドセーフティ」に対しての企業意識の高まりも相まって、リリース後はグローバルブランド様を中心に利用の機会が拡大しております。

◾️『ZEFR』今後の動き

・精度向上への投資

ZEFRの動画解析技術はAIを用いた解析だけでなく、人間のレビューも機械学習に取り入れることで強化してまいりました。

グローバルで長年にわたり教師データを蓄積してまいりましたが、日本でのさらなるサービス向上のため、日本語動画に特化した教師データの蓄積により動画解析の精度向上の取り組みを行なってまいります。この取り組みを通して、今まで以上に日本語の細かいニュアンスを汲み取ることができるサービスを目指してまいります。

・Meta（Facebook）との連携

YouTube、TikTokに続き、皆様から多くのリクエストをいただいていたMeta（Facebook）でもZEFRの技術をご活用いただけるよう準備を進めております。皆様のマーケティング施策の幅を広げ、かつブランドセーフティの面で信頼されるソリューションをお届けできるよう努めてまいります。

＜ZEFRの特徴＞

コンテンツに連動して掲載先をコントロールする“コンテクスチュアルターゲティング”を動画広告で実現、個人情報やCookieを利用しない次世代のソリューション
近年、動画プラットフォーム上には、BGMやゲーム実況、子供向けの動画など、広告主にとって広告視聴後の効果に繋がりにくいコンテンツや、広告主の求めるブランドイメージと遠いコンテンツが増加している傾向にあり、それらのコンテンツをフィルタリング、広告の無駄撃ちを削減し、動画広告キャンペーンのパフォーマンスを向上
動画URL単位で解析を行ったホワイトリストへの配信や、配信後のブランドセーフティ計測によりブランド毀損への対策が可能

＜独自のテクノロジー＞